A Facebooknál töltött időm során több száz magyar vállalkozás hirdetését és honlapját láttam. Nagyon gyorsan felismertem a magyar hirdetők egyik legnagyobb problémáját: a jó hirdetés önmagában nem elég. Hiába a tökéletesen megírt szöveg, a vonzó kép vagy videó, ha a kattintás után a látogató nem azt kapja, amire számít.

Ez többféleképpen nyilvánulhat meg: elavult design, gyenge minőségű tartalom, lassú betöltés, a reszponzivitás (mobilbarát megjelenés) hiánya, vagy akár az, hogy az érkezési oldal célja nem egyértelmű a látogató számára.

Tapasztalataim szerint a magyar weboldalak jellemzően 2-3 éves lemaradásban vannak a nemzetközi trendekhez képest. Sok vállalkozás egy „one and done” projektre gondol, ahol egyszer megírják a szöveget, összeraknak egy design-t, és kész is a honlap az örökkévalóságig. Sajnos a mai piacon ez a megközelítés gyors lemaradást okozhat. Ahhoz, hogy a honlapod hatékonyan szállítsa neked a megkereséseket, dinamikusnak, a vállalkozásoddal együtt fejlődő, „élő” eszköznek kell lennie.
Ha ma nem is vágsz bele egy teljes honlapfelújításba, van pár dolog, amit viszonylag gyorsan megtehetsz a teljesítmény javításáért.

1. Javítsd a honlapod betöltési sebességét

Az egyik leggyakoribb probléma, a honlapok betöltési sebességének a figyelmen kívül hagyása. Sokak szemében ez egy apró technikai részlet, de a valóságban a lassú oldal súlyos üzleti veszteséget okozhat.

Miért probléma a lassú honlap?

A digitális világban az emberek türelme a nullához konvergál. Amikor valaki rákattint egy hirdetésre vagy a honlapodra, egyetlen dologra vágyik: azonnali információra. A Google adatai szerint a látogatók több mint 50%-a elhagyja az oldalt, ha az 3 másodpercnél lassabban tölt be. Egy modern honlap egyik legfontosabb ismérve a gyorsaság. Egy lassú oldal nem csupán elriasztja a látogatókat, de a Google keresőjében is rosszabb helyezést kap. Ezáltal a hirdetések is drágábbak lesznek, hiszen a látogatók a céloldal megnyitása előtt elhagyják azt.

Hogyan ellenőrizd a honlapod sebességét?

Szerencsére a honlap sebesség ellenőrzésére sok módszer van, de talán a legegyszerűbb a Google PageSpeed Insights eszközt használni. Ez az ingyenes, hivatalos Google eszköz részletes elemzést ad a honlapod teljesítményéről, mind mobilon, mind asztali gépen. Ne feledd, a „mobile-first” elv (lásd később) miatt a mobil eredmények a legfontosabbak! Az eszköz megmutatja a gyenge pontokat, és javaslatokat tesz a javításokra, mint például a képek mérete vagy a kód optimalizálása. Hasznos lehet még a GTmetrix vagy a Pingdom Tools is.

Hogyan javíts a WordPress honlapod sebességén?

Cache (gyorsítótár) plugin használata

A honlapod sebessége sok tényezőtől függ, de általában van pár viszonylag gyors és könnyű változtatás, amit komolyabb technikai beavatkozás nélkül is el tudsz végezni a honlapod sebességének növelése érdekében.

A caching pluginok statikus HTML fájlokat hoznak létre a dinamikus oldaladból, így a szervernek nem kell minden alkalommal újra és újra „felépítenie” az oldalt, ami jelentősen felgyorsítja a betöltést. Olyan népszerű és hatékony pluginok léteznek, mint a LiteSpeed Cache (ha a tárhelyed is LiteSpeed szerveren van), a WP Rocket, vagy a W3 Total Cache.

Képek optimalizálása: A leggyorsabb út a sebességjavításhoz

Az interneten a honlapok fájlméretének jelentős részét a képek teszik ki. Ha ezek nincsenek optimalizálva, akkor a látogatóknak feleslegesen sok adatot kell letölteniük, ami lassítja az oldalt. Ezt a problémát két lépésben tudod orvosolni: a méret optimalizálásával és a formátum megfelelő megválasztásával.

1. A képek mérete és minősége

• Tömörítés: Egy hagyományos PNG vagy JPG képfájl mérete drámaian csökkenthető, ha tömöríted. Használhatsz online eszközöket, mint például a TinyPNG, ahol egyszerűen csak feltöltöd a képeket, és az eszköz automatikusan tömöríti azokat. Ez a folyamat szinte észrevehetetlen minőségromlással jár, de a fájlméret akár 70-80%-kal is csökkenhet.
• Megfelelő méret: Ne tölts fel egy 5000×3000 pixeles képet egy 800 pixeles helyre. Vágd le, és méretezd át a képeket a valós megjelenési méretükre, mielőtt feltöltöd azokat a WordPress-be.

2. A megfelelő képformátum kiválasztása

A hagyományos JPG és PNG formátumok mellett ma már vannak sokkal modernebb megoldások is. A WebP formátumot a Google fejlesztette ki, és a hagyományos formátumoknál lényegesen kisebb méretű fájlokat eredményez, miközben a kép minősége változatlan marad. A legtöbb modern böngésző támogatja már a WebP formátumot, így érdemes ezt használni.

3. Milyen pluginek segítenek?

A WordPress oldalakon ezeket a feladatokat pluginekkel tudod automatizálni. A legnépszerűbbek és leghatékonyabbak közé tartozik az Imagify és a Smush, amelyek automatikusan tömörítik és méretezik a képeket feltöltéskor, sőt, a meglévőket is optimalizálják. A LiteSpeed Cache plugin (ha a tárhelyed támogatja) pedig automatikusan konvertálja a képeket WebP formátumba, ami még tovább gyorsítja az oldal betöltését.

Megfelelő tárhelyszolgáltató

Végül, de nem utolsósorban, a tárhelyed minősége is befolyásolja a sebességet. Egy olcsó, megosztott tárhely, ahol túl sok honlap osztozik a szerver erőforrásain, lassú teljesítményt eredményez. Ha komolyan gondolod a vállalkozásodat, válassz egy megbízható szolgáltatót, amely gyors és stabil szervereket biztosít.

2. Tedd a honlapod mobilbaráttá

Az online forgalom több mint 60%-a ma már mobilról érkezik. Ha a honlapod nem mobilbarát, akkor a látogatóid nagy részét már azelőtt elveszted, mielőtt egyáltalán eljutnának a szolgáltatásaidhoz. Ma már nem luxus a reszponzivitás, hanem alapkövetelmény.

A legtöbb vállalkozó ott hibázik, hogy a honlapot asztali gépen teszteli, miközben a leendő ügyfelek 50-60%-a telefonról böngészik. A mobilnézet nem csak a designról szól. Ha a szövegek nehezen olvashatók, a gombok túl kicsik, vagy a menü zavaros, a látogatók frusztráltan hagyják el az oldalt, és soha többé nem térnek vissza. Emiatt a Google is előnyben részesíti a mobilbarát oldalakat a keresési eredményeknél.

A modern honlapok esetében megjelenik az ún. „mobile first” gondolkodás. Ez azt jelenti, hogy a honlap tervezésekor elsősorban a mobilos felhasználói élményre fókuszálunk. Én például 7 különböző képernyőméretre optimalizálom a honlapjaimat, hogy minden eszközön – a legkisebb telefontól a legnagyobb asztali monitorig – tökéletesen jelenjenek meg. A modern honlap egyik ismérve a rugalmasság, és ez a tervezési elv garantálja, hogy a tartalmad és az üzeneted mindenhol hibátlanul jut el a célközönségedhez.

3. Gondolkozz platformokon átívelő rendszerben

A vállalkozások nagy részének a céges honlap nem csupán egy ‘jó ha van’ elemként szabad funkcionálni. A weboldaladnak a marketinged és az értékesítés motorjának kell lennie, ami nem csak szép, de a látogatókból komoly érdeklődőket (lead), vagy vásárlókat csinál. 

Ennek elérésére jött létre a rendszerszemléletű marketing, ami nem egyes elemeket lát az online jelenlétedben, hanem ezeknek az elemeknek a szoros együttműködéséből hoz létre egy egészet, aminek az a feladata, hogy szállítsa az ügyfeleket a vállalkozásod számára.

Az elmélet alapján létrehozunk egy úgynevezett marketing funnelt (értékesítési tölcsér, amin végig vezetjük a látogatót az érdeklődéstől a vásárlásig. Egy ilyen rendszer bevezetése egyetlen, jól megtervezett landing oldallal is lehetséges. Ez a lépés természetesen több munkát igényel az első kettőnél, de anélkül is kivitelezhető, hogy a teljes honlapodat újraépítsd.

Hogyan néz ki ez a gyakorlatban?

Rendszerszemlélet nélkül:

• Csinálsz egy Facebook hirdetést, ahol a vállalkozásodat hirdeted. “Gyere hozzánk, nagyon jók leszünk.”
• A honlapod főoldalára irányítod a látogatókat mindenféle kontextus vagy cél nélkül. “Majd megtalálja, amit keres.”

A probléma ezzel a megközelítéssel, hogy nem konkrét ajánlatot hirdet, nincs a hirdetés az érkezési oldallal összekötve és nincs meghatározva a cél, amit elvárunk a látogatótól (pl. vásárlás). 

Rendszerszemlélettel:

• Konkrét ajánlat és cél kidolgozása a hirdetés előtt
• Ajánlat alapján az érkezési oldal kidolgozása
• Facebook hirdetések elkészítése a konkrét ajánlattal kapcsolatban.

Eredmény: Az érdeklődő már céltudatosan kattint, mert érdekli az ajánlat. A landing oldalon további információhoz jut az ajánlatról, nem kell keresgélnie. Ha sikerült meggyőzni, akkor egyenes út vezet a konverzióhoz. A rendszerszemléletű marketing segítségével növeltük a hatékonyságunkat, és kevesebbet kellett egy konverzióra költenünk.

Konklúzió

A modern honlap nem csak a látványról, hanem a funkcióról is szól. A honlapod a vállalkozásod motorja, ami akkor tudja igazán lead-eket és vásárlókat szállítani, ha gyors, mobilbarát és egy rendszerszemléletű marketing folyamatba van beágyazva. Fejleszd ezeket az elemeket a honlapodon és már rövidtávon javulást fogsz tapasztalni a honlapodra érkező forgalom mennyiségében.

Hogyan tudok neked segíteni?

Ha úgy érzed, hogy a honlapod már elavult, de nincs időd vagy szakértelmed a megújítására, én segítek neked elkészíteni egy modern honlapot, ami a marketinged motorjává tud válni, hogy te a vállalkozásodra fókuszálhass.

A következő lépés egy 30 perces, kötelezettségmentes konzultáció, ahol átbeszéljük a te céljaidat, és felmérjük, hogyan teheted a honlapodat még hatékonyabbá.